企业如何运用blog来进行营销?

行业状况的差异，组织状况的不同都将导致企业运用blog的方法各有不同，并无一定之规------

考虑到读写博客的人群是一个知识层面相对高，社会关系互相关联，就有影响力的人群。博客在很大程度上是各个领域的意见领袖，大众行为的影响者。影响5万个意见领袖，好过影响100万普通大众。博客上作广告更能给人专业，深刻的印象。因此可能有很多人都会想到的如何在blog中置入广告来做为传播载体,而前不久Google推出能够搜寻Blog页面的搜寻引擎Beta版为这种应用提供了优秀的工具，虽然比较号称能够搜寻1710万个Blog的Technorati这个目前全球最大的Blog搜寻引擎,google的步伐慢了一拍,然而Google的投入，则象征Blog商机的启动，在搭配Google针对页面所提供的关连性广告，让Blog的广告模式有更加明晰的操作方式。

通过博客的RSS订阅或者网站的RSS输出传播广告是另外一种对博客广告的变种，研究讨论中。

有很多人存在误区就是以为企业进行blog营销就是自建blog空间，如果企业有这样的想法也不错但不是必须手段，而建设一个blog空间是远远不够的，这只是万里长征走完了第一步而已。

你可以诸如apple,google,GM,日产汽车这样在发布引人的产品鼓励blogger来进行试用体验,然后发布相关使用心得,评测体验和照片等,与目标消费者进行互动。透过这套引用连结的机制，信息可以在blog间呈现平面的网状传递，速度飞快，参考引用通告所统计出来的数字，企业也可以快速从被引述的文章，来得知消费者对哪些方向的讨论最有兴趣。

有趣的一个例子是Glam Media，作为一个媒介中介角色的blogger，Glam 与7个 blog 网站合作，在7个合作的 blog 网站上投放160×600像素的摩天楼广告，引导 blog 的读者访问 Glam 网站。这7个提供时尚产品购买指导和咨询的 blog 网站，其内容都由相关的专业人员撰写，可信度比较高，很受消费者的欢迎。她让过这样高质量内容的导引到几十家购物网站让消费者完成购买。比如，其中的 SheFinds.com/blog，已有1万多订阅者，通过 bloglines 订阅的就有1700多个。

投放在 blog 网站上的广告，采用基于印象的CPM，广告收益由 blog网站与 Glam 分享。Glam 还利用 rss 进行整合推广，把从 blog 网站得到的 feeds，与 Glam 网站的自有内容，整合在一起进行推广。Glam 推出这项新服务的一周内，获得了10万个独立访问者，产生了1百万次 PageView。这个新的 blog 网络广告服务中，各方都有受益，可算是多赢。

• Glam 获得了一种单一来源的服务优势，广告主只需与它一家合作，就能使广告抵达所有这些 blog 圈针对的目标消费者。
• Blog 网站不仅能分享广告收入，还可得到 Glam 的内容推广。
• 品牌广告主和在线商家，能得到更多的关注、流量和交易。

Blogger作为独立的知识中介服务商来作为消费者的把门者，形成与商家沟通的桥梁。如果那些在某些细分领域颇有见地的行家的blogger无疑也可以通过这样的方式来在写作blog的时候产生一定的收入。

如何自建blog空间，如何进行美化的技术问题不在这里祥谈；但在运用blog前需要明了你需要什么样的blog来做什么----是内部员工沟通，产业链上下游及外部合作伙伴协调，投资者关系，或是消费者互动？如同其它营销活动一样你需要设定有效的策略定位，刘一赐先生建议引用用新闻学上5W1H的思考逻辑来分析：

──为何（Why）：公司到底为什么要建置blog？对内沟通？对外公关？还是事件营销？

──何人（Who）：谁来负责公司blog？技术部门？营销业务部门？谁是blog的目标读者？

──何事（What）：公司blog的内容是什么？公司期待从blog获得什么好处？公司的blog有什么限制？

──何地（Where）：公司的blog将在哪里出现？是否允许员工建置个人的blog？员工个人blog是否可以建置在公司的网站上？公司的blog是否仅供内部查阅？还是可以对外开放？

──何时（When）：公司的blog是员工上班期间工作的一部分？还是员工在「公余之暇」的休闲活动？公司期待何时检验blog是否达到预期的效果？

──如何（How）：公司的blog要如何开始？如果是事件营销，如何设定能吸引大家关注的事件，如何整合传播都是系统思考之事。

最后一个问题----如何监测评估blog的营销效果，成本和效益如何?还待留给诸多实践者者来共同作答吧。